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STAR AVENUE

K-CULTURE
MARKETING

ロッテ免税店は、2004年に韓流スターマーケティングを始めて以来、
最近まで観光とエンターテイメントを組み合わせた
「エンターツアーメントマーケティング」を推進してきました。
これからも、、世界中に韓国文化を広めるために努力する
「K-CULTURE」の伝道師になります。

2004 - 2006
文化の力、韓流マーケティングを披露する。
韓国ドラマ『冬のソナタ』は、韓国の文化コンテンツの魅力を全世界に知らせ、韓流マーケティングの新しい扉を開きました。
そこでロッテ免税店は俳優のペ・ヨンジュン氏をモデルに起用し、
『冬のソナタ』のロケ地ツアーパッケージと連携した企画商品など様々な観光コンテンツを開発し、爆発的な韓流ブームを引き起こしました。
このようないち早い対応は「ロッテ免税店は韓流マーケティングにおける教科書的な存在」というイメージを植え付けました。
2007 - 2014
様々な世界、様々なストーリーを描く。
ロッテ免税店は、世界各国の消費者のニーズに応えるため、同業界では初めて、俳優や歌手のほかに、
メイクアップアーティストなどの他分野のモデルを起用しました。
韓国をはじめ日本や中国のトップスターからなる年平均約10チームの超豪華キャストは大きな話題となりました。
また「ロッテ免税店のモデルになることは、韓流スターになれる近道」という認識が広まり、
毎年ロッテ免税店のモデルに誰が選ばれるのかが最大の関心事となっています。
2015 - 2017
韓国を伝える、観光産業をリードする。
広告では、韓国のイメージや文化などの無形の価値を感覚的に表現しました。
そしてこの広告コンテンツをソウル、釜山、済州島などの自治体に寄贈して協力関係を築き、
外国人観光客の誘致に努めています。このようなロッテ免税店の努力は、韓国観光の魅力を全世界の人々に知らせるのに大きく貢献しています。
2018 - 現在
近く親しく、お客様と新しい方法でコミュニケーションする。
アンタクト(非対面)環境でもファミリーコンサートの開催を行ったことをはじめ、
お客様にさらに近づくためにSNSを活用するマーケティングは、ロッテ免税店の新たな象徴となりました。
ロッテ免税店は、K-POPやK-DRAMAにとどまらず、K-CULTUREの魅力を全世界に知らせるため、
韓国最高のインフルエンサーと協力してK-BEAUTY、K-FASHIONの広報にも取り組んでいます。
また世界中のロッテ免税店の会員約230万人を対象にK-CLASSを運営し、韓国語教育コンテンツを提供しています。
Key Points of

K-Cultural
Marketing

記録的な数字で確認できるK-CULTUREの先導者であるロッテ免税店は、
これからも一歩進んで、世界中に韓国文化を広めてまいります。
119万人
Family Concerts Since 2006
の累積観客数
54
K-Wave Models
Top stars of the Era 15グループ
ギネスブックに登録された
ロッテ免税店の韓流スターモデル(2017年基準)
33
Fan Meetings Since 2010
累積実施回数
Top20MV
Music Videos
TOP20 YouTube広告リーダーボード選定
So I’m Loving You / You’re So Beautiful
2.5
Web Dramas 視聴回数2.5億回
7 First Kisses / Secret Queen Makers
Tourism
Korea Movie
Beginning of a Lyrical Journey
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Star Avenue

好きなスターと出会える夢のような経験と多彩なコンテンツがお楽しみいただけます。
Star Avenue 明洞本店
  • ソウル市中区乙支路30 ロッテ百貨店1階
  • 地下鉄2号線乙支路入口駅 7、8番出口に向かって 上がって来られた後、直進で50m右折
  • 利用時間 08:30 ~ 21:30
STAR TRACK
ここでは大型メディアのトンネルを歩きながら、ロッテ免税店のスターたちが出演した映像や写真が鑑賞できます。
STAR MIRROR ZONE
ここではタッチセンサーに触れると鏡からロッテ免税店のスター達が登場します。
HIGH FIVE
ここではロッテ免税店のスターたちのハンドプリンティングに触れると、スターの映像が自動再生されます。
Now On-Air

Travel is coming
with LDF

ドタバタシットコム
旅に出たい友人達

  • ロッテ免税店とイメージモデルであるBTSが共に旅立った、どたばた旅行シットコムです。
    面白くもどこか新鮮に感じられる正統派レトロなシチュエーションコメディ形式を通じて
    旅行を懐かしみ待ち望む私たちの姿を描き出しました。
    BTSのユーモラスな姿に加え優れた演技力も堪能できる
    『旅に出たい友人達』は、計3編で構成されています。
    ロッテ免税店の公式YouTubeチャンネル「LDF TV」からシットコムを視聴してみましょう!